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            2019年中國VR/AR行業發展即將進入爆發期[圖]

            2019年04月20日 09:56:36字號:T|T

                2018年全球VR/AR市場規模預計約為137億美金,同比增長約50%,過去三年行業均保持了50%以上的高增速,2019年以后預計行業高增長態勢將繼續保持,全球VR/AR市場規模在2021年有望突破500億美金。2016大量資本涌入VR行業,隨州兩年資本的熱度消退,但是行業仍然在快速發展,2017年搭載3D感測功能的iPhoneX推出揭開了AR行業的序幕。

                VR/AR設備作為新一代計算平臺,打通了線上和線下的連接,在原來智能手機的基礎上新增了大量的傳感器設備,用于采集更多的用戶交互數據。VR頭顯設備在原有的陀螺儀,加速器和磁力計以外,還配有頭部追蹤,運動追蹤和眼動追蹤三大傳感器系統。而iPhoneX系列首次實現3D感測功能和推出ARkit開發者平臺之后,對于AR行業的提速至關重要。AR行業的加速也將有效提升3D感測功能在智能手機中的滲透率,提高各類光學傳感器的需求。

                按照細分行業的不同,預計2019年市場規模排名前四位的子行業分別是VR游戲(40億美元);視頻/影片觀看(20億美元);商業培訓(18億美元)和AR游戲(6.16億美元)。從產品端進行分類,硬件將占據AR/VR市場規模的一半以上,緊隨其后的是軟件與服務。

            2016-2021年全球VR/AR市場規模及預測

            數據來源:公開資料整理

                2018年中國VR行業市場規模超過百億,達到108.3億元人民幣,同比增長近1倍。預計未來2年行業市場增速約為106%,在2020年預計達到460億左右。

            2016-2020年中國VR市場規模及預測

            數據來源:公開資料整理

                VR頭戴設備占比最大,約為54%,其次VR體驗館和VR攝像機占比接近,均為10%左右,消費級內容行業占比約為8%。從行業的發展階段來看,VR行業發展仍然處于早期,目前硬件設備仍占據較大的市場規模,VR內容市場規模較小。

            2018年中國VR行業市場規模結構分布

            數據來源:公開資料整理

                2017年全年VR頭戴設備出貨量約為836萬臺,進入2018年前兩個季度出貨量遭遇了30%的下滑,但是從2018年第三季度開始復蘇,全球第三季度出貨量接近190萬臺。

                預計未來5年行業出貨量將保持高增速,2022年全球VR和AR設備出貨量將達到6590萬臺。

            2017Q1-2018Q4全球VR設備季度出貨量

            數據來源:公開資料整理

                一體機VR設備無需外接電腦,手機和專業設備,可以直接使用,全球范圍內一體機最暢銷產品是2018年5月Facebook發布的OculusGo,由小米公司代工完成制造,采用京東方的VR專用顯示屏FastLCD,由于產品定價僅為199美元,而且體驗感遠超預期。Facebook的OculusGo,以及他們與小米合作的小米VR一體機在三季度全球市場出貨量近25萬臺頭顯,是當前最受歡迎的VR一體機。國產VR一體機龍頭是大鵬VR,采用三星AMOLED高清2K屏幕,而且由于采用獨特的傳感器追蹤技術,受到市場的熱捧。一體機由于攜帶方便而且價格2000元左右,極大的降低了消費者的嘗鮮門檻。VR一體機的增幅達到428.6%,占VR頭顯市場的20.6%。

            2017-2018年全球VR頭顯銷量

            數據來源:公開資料整理

                VR/AR設備不僅在數據和信號處理中面臨著低延遲和高響應度的要求,在顯示領域同樣面臨著這樣的問題。從目前主流的系留VR設備和VR一體機來看,屏幕的解決方案主要分為兩種,其中以外接PC或者智能手機的高端頭顯設備來說,均采用AMOLED屏幕,這種屏幕分辨率更高,而且低延遲、低余暉,加上刷新率高達75Hz,令屏幕反應速度快且沒有拖影,讓整個VR體驗更流暢不易暈。而VR一體機由于價格較低而且要考慮一體機自身的顯卡渲染性能,通常采用定制的FAST-LCD屏幕,雖然也能做到2K的高清分辨率,但是視角較小,作為一種不錯的折中方案。

                2018年全年OLED屏幕出貨量達到4.77億片,其中柔性OLED屏幕出貨量為1.9億片,滲透率為39.8%,2018年三季度OLED滲透率快速突破了40%。隨著國內顯示面板廠商OLED產能的逐漸釋放,在2018年三季度開始三星的市場份額下降至85%,主要的增量份額來自中國臺灣和中國大陸廠商。

            2018Q1全球OLED面板廠商市場份額

            數據來源:公開資料整理

                相關報告:智研咨詢發布的《2018-2024年中國VR/AR行業市場運營態勢及發展前景預測報告

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