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            2019年中國智能音箱行業發展趨勢:有屏智能音箱成為行業主戰場[圖]

            2019年05月15日 13:13:30字號:T|T

                智慧家居將把家庭的安全、娛樂、飲食、健康等結合起來的一個有機整體,需要有一種便捷、舒適的人機交互方式。機器語言識別已達人類級別,技術進步推動語音助手使用率上升。互聯網巨頭紛紛布局語音交互硬件產品,音響類產品成主流方案。國外來看,亞馬遜最早于2014年推出ECHO,谷歌、蘋果、微軟、索尼等業余2017年發布自家音箱;國內來看,京東最早于15年推出京東叮咚,小米、阿里巴巴、聯想、喜馬拉雅等于17年跟進,百度、華為于18年推出智能音箱。據調查數據顯示,2018年Q4全球出貨總量達到3850萬臺,同比增長95%,目前呈現行業高速成長,但是隨著大廠的集中度提升,我們預計今年逐步成為穩定成長業務。

            2018Q4市場份額分布

            數據來源:公開資料整理

                2018年全年智能音箱的出貨量高達8620萬臺,是2017全年的3倍。全球智能音箱市場呈現出爆發式增長態勢。亞馬遜和谷歌依然遙遙領先,中國品牌正在奮力追趕。在2018年的爆發式增長之后,有機構預測2019年的增速或僅為2018年的一般。此外,中國智能音箱普及率遠低于歐美國家,中國市場仍存在較大增長空間。2019年中國智能音箱用戶或超過美國,達到8550萬人。

                據調查數據顯示,2018年第四季度,全球智能音箱出貨總量達到3850臺,環比大漲95%,同時超過了2017年全年出貨總量。而2018年全年智能音箱的出貨量高達8620萬臺,是2017全年的3倍。全球智能音箱市場呈現出爆發式增長態勢。

            2015-2018年全球智能音箱出貨總量情況

            數據來源:公開資料整理

                從具體的品牌排名來看,亞馬遜、谷歌兩家巨頭依然在全球智能音箱市場處于遙遙領先的地位。2018年第四季度,亞馬遜的出貨量達到1370萬臺,市場份額達到35.6%;而谷歌的智能音箱出貨量也達到了1150萬臺,市場份額達29.9%。

                排在榜單前6位的企業還包括中國的阿里巴巴、百度和小米,以及蘋果。四季度,阿里巴巴的智能音箱出貨量達到280萬臺,百度和小米分別為220萬臺和180萬臺。蘋果HomePod在2018年四季度的出貨量為160萬臺。

                除小米較三季度出貨量出現較少外,其余各大品牌在第四季度的出貨量均出現較大幅度增長。這與小米在2018年四季度的營銷策略調整有關。

                中國品牌增速也較快,占全球智能音箱出貨量的比重均出現大幅上升。其中,阿里巴巴的全球出貨量份額從2017年的2.9%上升至11.4%,小米的出貨量市場份額從2017年的0.3%上升至9.1%,最晚進入市場的百度智能音箱在全球的出貨量份額也達到了4.6%。

            2018全年全球智能音箱出貨量及市場份額

            數據來源:公開資料整理

                2019年智能音箱進入下半場,消費者更加注重智能語音交互體驗,不再僅僅是價格。據調查數據顯示,2019年智能音箱銷量持續增長但增速較之2018年將有所放緩,或僅為2018年的一半。

                2018年在中國有3420萬人使用智能音箱,比前一年有大幅增長,隨著制造商的積極競爭,2019年中國智能音箱市場仍將保持快速增長。根據調查數據預測,2019年中國將擁有8550萬智能音箱用戶,超過美國7420萬的用戶數量,而智能音箱的普及率也將達到10%。但是數據顯示,智能音箱在美國網民中的普及率為26.0%,遠高中國的10.0%,因此未來中國智能音箱領域還有極大的發展空間。

            2019年全球主要地區智能音箱用戶規模、普及率統計及預測

            數據來源:公開資料整理

                在中國智能音箱競爭格局逐漸明朗之時,廠商開始探索其他產品形態,帶屏音箱成為新的競爭熱點。2018年3月聯合小魚在家發布了全第一個帶屏智能音箱。作為最早加入有屏智能音箱戰場的廠商,百度有屏智能音箱已經在市場上占有一定地位。

            2019年不同智能音箱占比

            數據來源:公開資料整理

                有屏的智能音箱已然成為智能影響的新戰場。有屏智能音箱將進一步推動全球智能音箱市場的快速發展。

                相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國智能音箱行業市場需求預測及投資未來發展趨勢報告》 

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