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            2018年新出生嬰兒1523萬人,新生嬰兒數量增長,玩具行業需求有望復蘇[圖]

            2019年08月09日 13:50:59字號:T|T

                玩具制造“大”國vs玩具消費“小”國。我國是全球最大的玩具生產國和出口國,全球約75%的玩具在中國生產。2018年,我國玩具行業實現對外出口250.8億美元,主要出口市場是美國、英國、菲律賓等國。而我國居民玩具消費水平相對較低。根據數據統計,我國家庭平均玩具消費支出為268.5元,這一水平不僅與歐美發達國家動輒1000-2000元的消費水平對比懸殊,即便與巴西、俄羅斯等國也存在不小差距,我國玩具需求市場仍存在較大發展空間。

            家庭平均玩具消費支出

            數據來源:公共資料整理

                集群優勢明顯,行業集中度較低。我國玩具行業集聚效應顯著,主要集中在“五省一市”,即廣東、浙江、江蘇、山東、福建以及上海市。國內玩具廠商數量眾多,但規模較小,行業集中度低。但隨著行業洗牌的持續進行,行業集中度不斷提高。國內玩具廠商大多為出口代工型企業,普遍存在創新乏力、品種單一、缺少自主品牌等問題,僅憑借低廉的價格占據中低端市場,而國內高端玩具市場則被國外品牌主導。

            2015年玩具行業出口額分省占比

            數據來源:公共資料整理

                二胎政策、第四次嬰兒潮打開市場空間。玩具行業的消費用戶群體為0-14歲兒童,由于計劃生育國策的實施,我國該年齡段人口數不斷下降,在2011年達到最低點2.22億人,自2012年起,我國0-14歲人口數量逐步增加,2018年達到2.35億。

            2006年以來我國0-14歲人口數及增速

            數據來源:公共資料整理

                自2013年局部放開二胎政策之后,我國新生嬰兒數量快速增長。我國2016年1月1日正式實施二胎政策,新生嬰兒將直接拉動嬰幼兒玩具的銷售。2018年,新出生嬰兒為1523萬人,近三年累計出生人口為5032萬人。雖然2018年的出生人數較上年有所減少,但是總體人口仍然呈上升趨勢的。隨著適齡兒童數量的增加以及二胎政策的落實,玩具行業需求有望復蘇。

            1950年以來我國出人生口數

            數據來源:公共資料整理

                泛娛樂興起助推玩具產業復蘇。玩具行業與動漫、游戲等相關產業聯系緊密,其聯動效應得到部門重視。

            2009年以來我國動漫衍生品市場規模及增速

            數據來源:公共資料整理

                相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國玩具檢測產業競爭態勢及未來前景預測報告

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