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            2019年1-6月中國化妝品行業發展概況及未來發展趨勢分析[圖]

            2019年09月04日 14:37:32字號:T|T

                1、我國化妝品規模全球第二,化妝品社零增速穩定高位

                我國化妝品行業市場規模全球第二僅次于美國,社會零售化妝品增速持續高增長。1)從市場規模來看,我國化妝品及個護市場總規模從2012年的 2518億元增長到 2018 年的 3938 億元,年均復合增長率為7.7%,成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國,化妝品市場規模顯露良好攀升勢頭。2)從規模增速來看,2018年全國化妝品零售額為2619億元,同比增長9.6%,高于限額以上單位商品零售額增速3.9pct;2019年一季度全國化妝品零售額為753億元,同比增長10.9%,繼續保持較快增長勢頭。中華全國商業信息中心數據顯示,2018年全國重點大型零售企業化妝品類零售額同比增長8.6%,高于全國重點大型零售企業零售額增速8.4pct,是近5年來的次高增速。

                我國化妝品市場規模超日趕美,全球第二

            數據來源:公開資料整理

                相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國化妝品原料行業運營態勢及投資前景預測報告

                社零化妝品增速連續13個月雙位數增長

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                18年我國化妝品市場規模同增9%至3938億

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                2、顏值消費經濟正持續升溫,精細護膚爆發大勢所趨

                消費者接觸美妝產品一般順序也是化妝品市場景氣輪動的順序。消費者接觸美妝產品一般順序為:洗護日化、爽膚水和面霜等基礎護膚起步,緊接著面膜、眼霜和精華等精細護膚進階,最后是口紅、眼影和香水等日常彩妝階段。

                護膚品是我國化妝品中規模最大和絕對增幅最大的子行業。護膚品是化妝品中的廣泛基礎護理子品類,包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類。1)從市場規模來看, 2018 年我國護膚品市場容量為2039 億元,占化妝品整體 56%,2011-2018 年復合增長率達7.4%,增速高于化妝品行業的整體增速。2)從護膚普及率來看,我國化妝品市場規模中護膚品占比已逐步穩定在50%左右,說明我國消費者已初步養成使用護膚品的習慣。

                我國化妝品行業護膚品占比高達56%

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                2021年我國護膚品市場規模將達2505.8億元

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                精細護膚是在對護膚品需求進一步提升之后爆發的子品類。繼基礎護膚產品后,眼霜、面膜和精華等深度護膚品連續引爆消費市場。1)從消費者需求來看,隨著消費者更加成熟,他們在產品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細分,美白、祛斑、抗衰老等概念將會越來越受到消費者的認同,眼部、唇部、臉頰以及頸部的細分產品更貼近消費者具體需求。1)從市場表現來看,以眼部護理為例,隨著生活節奏加快和熬夜習慣的養成,黑眼圈、眼袋等眼周肌膚問題的護理成為消費者關注重點,以眼霜為首、眼膜和眼部精華的需求呈現一種爆發式增長的趨勢。再以面膜為例,面膜目前在各類護膚品中的關注度最高,達42.8%,20至 35歲女性過年2年終平均每周使用面膜的滲透率從16%增長至19%。

                淘寶網2019年6月對比去年同期,精華、眼部護理等市場份額顯著提升

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                大眾正逐漸步入日常美妝階段,彩妝行業成長趨勢明朗。相比日韓我國彩妝品類占比較低,顏值經濟背景下彩妝市場一觸即發,成長性極強,前景無限。1)從彩妝規模來看,2018年我國彩妝市場規模398億元,同比增長 16%,中國彩妝規模占化妝品規模比重也從2011年的7%升至2018 年的11%,提速明顯。同時,日本、韓國彩妝規模占比分別為19%、17%,未來我國整體彩妝品類規模占比有望向日韓靠攏。2)從彩妝滲透率來看,近年我國城鎮人均化妝品消費額呈現明顯上升態勢,2017 年城鎮彩妝人均消費額為7.6美元,但同期日、韓分別為我國的11倍、8倍,未來伴隨城鎮化推進及渠道下沉,追趕日韓指日可待。3)從彩妝產品來看,2017年我國消費者人均購買美妝品類已從2015 年的3.6種上升至4.5種,而格調實驗室報告顯示,完整的基礎化妝步驟包含清潔、護膚、粉底等至少9步,我國彩妝步驟完整度仍較低,未來持續增加的化妝步驟將帶領化妝品市場不斷擴容。

                顏值消費促進彩妝市場蓬勃發展

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                日本彩妝占比18%遠高于中國

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                3、化妝品市場集中程度不高,本土品牌正在興起

                本土化妝品品牌勢頭強勁,憑借對國內消費者的深入了解和準確的產品定位快速成長。本土品牌把握大眾消費升級機遇,綁定快速發展的電商渠道,抓住流量紅利初露鋒芒,在競爭激烈的化妝品行業成功突圍。1)從高端市場來看,目前高端市場主要由歐美和日韓國際品牌主導,這類品牌歷史悠久,產品研發實力雄厚,近年逐步重視并適應中國市場,實現爆發增長。同時,本土品牌為了適應消費者多元化的需求,以及為了追求高端產品所對應的高利潤率,也紛紛開始向高端產品市場滲透,例如丸美以高端定位的眼霜產品在高端市場成功突圍。2)從大眾市場來看,大眾護膚市場在我國整個日化行業中占據了主要地位,占比達62.5%,市場空間巨大,且品牌集中度低,在我國大眾化妝品市場中市占率最高的本土企業上海上美 2017年市占率僅2.6%,本土品牌大有可為。

                大眾及高端化妝品行業規模增速超25%

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