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            中國產業信息網行業頻道

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            中國廣告行業亟需由野蠻擴張向資源深耕轉變(附2018年我國廣告行業經營數據)

            2019年09月06日 13:24:34字號:T|T

                廣告行業涉及廣告主、廣告公司、媒介和消費者四大主體。廣告作為一種宣傳方式,通過廣告公司的服務,以媒體為渠道,把社會公益信息、或有關商品、服務的知識或情報有計劃地傳遞給人們。

                根據《中國廣告業企業資質認定辦法》,中國廣告協會對廣告企業按實際經營內容與核心競爭力的情況分為三類,分別為:綜合服務類、媒體服務類、設計制作類。

                廣告企業三大類型簡介

            資料來源:智研咨詢整理

                廣告業是市場經濟的重要組成部分,是企業將其產品、服務向市場推廣的重要中介,與整體市場經濟發展狀況關系密切。隨著改革開放的深入,中國整體經濟持續高速增長,廣告行業發展迅速。據統計我國廣告行業經營單位數從2010年的24.34萬戶增長至2018 年的137.59萬戶,我國廣告行業經營單位數年均增速超過24%。

                2010-2018年我國廣告行業經營單位數走勢圖

            資料來源:智研咨詢整理

                2010年我國廣告行業從業人數為148.05萬人,到2018年我國廣告行業從業人數增長至558.23萬人,2018年我國廣告經營單位戶均吸納從業人員數為4.06人。

                2010-2018年我國廣告行業從業人數走勢圖

            資料來源:智研咨詢整理

                2010-2018年我國廣告經營單位戶均吸納從業人員數走勢圖

            資料來源:智研咨詢整理

                智研咨詢發布的《2019-2025年中國廣告行業市場專項調研及投資前景分析報告》顯示:2018年面對全球低迷的廣告市場和持續走低的世界經濟形勢,我國廣告行業實現大幅度增長,廣告行業營業額達到7991.48億元,年度增幅為15.88%;創2013年以來廣告行業營業額增幅新高。

                2008-2018年我國廣告行業營業額走勢圖

            資料來源:智研咨詢整理

                2018年我國廣告行業部分參與者營收統計

            資料來源:智研咨詢整理

                就廣告投放而言,2018年我國食品領域廣告投放總額為948.89億元,居各行業之首;房地產市場廣告投放總額為845.40億元;2018年汽車行業廣告投放總額為698.09億元,超越化妝品及衛生用品行業廣告投放額,躍居第三位。

            2017-2018年我國不同行業廣告投放金額走勢圖

            行業
            2017年
            2018年
            食品
            886.85
            948.89
            房地產
            803.86
            845.40
            汽車
            659.77
            698.09
            化妝品及衛生用品
            678.74
            684.91
            家電及電子產品
            341.84
            379.58
            信息傳播、軟件及信息技術服務
            278.81
            309.59
            醫藥
            292.23
            398.89
            金融保險
            230.46
            297.36
            酒類
            283.75
            286.48
            服裝珠寶
            206.39
            210.72

            資料來源:智研咨詢整理

                中國媒體種類括電視、廣播、報紙、雜志、公交車電視以及眾多的戶外媒體,各類媒體經營分散。2018年我國四大傳統媒體(電視臺、廣播電臺、報社、期刊社)廣告收入達到2072.38億元,其中電視臺廣告收入為1564.36億元,廣播電臺廣告收入為136.66億元,報社廣告收入為312.57億元,期刊社廣告收入為58.79億元,在互聯網廣告快速崛起的沖擊下,2018年我國四大傳統媒體廣告業務收入除電視臺媒體實現增長外,其余三大傳統媒體均出現不同程度的下滑。

                2013-2018年我國四大傳統媒體廣告業務收入統計圖

            資料來源:智研咨詢整理

                互聯網廣告沖擊下,四大傳統媒體營收分化明顯

            資料來源:智研咨詢整理

                2010-2018年我國互聯網廣告市場規模走勢圖

            資料來源:智研咨詢整理

                隨著市場競爭的日趨激烈,我國廣告行業經營單位戶均營業額從2012年124.35萬元/戶的峰值水平下降至2018年的58.08萬元/戶。我國廣告行業由野蠻擴張,向精準配置及資源深耕方式轉變刻不容緩。

                2010-2018年我國廣告行業經營單位戶均營業額走勢圖

            資料來源:智研咨詢整理 

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