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            中國產業信息網行業頻道

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            2019-2021年中國互聯網廣告行業發展概況、市場規模及未來發展趨勢預測[圖]

            2019年09月17日 13:41:22字號:T|T

                一、行業概況:互聯網廣告市場已成市場主體,逐步進入成熟期

                流量紅利終結,互聯網廣告收入增速放緩。2015-2018年廣告市場規模分別為3696.2/4273.3/5042.8/6071.6億元,其中互聯網廣告市場為2184.5/2884.9/3750.1/4844億元,占總體廣告市場收入的59.1%/67.5%/74.4%/79.8%,同比增長41.3%/32.1%/30.0%/29.2%。互聯網廣告已成為廣告市場的最大組成部分,但受宏觀經濟增速放緩、互聯網用戶流量紅利結束影響,廣告市場增速或將放緩。預計未來三年互聯網廣告市場增速分別為23.2%/23.1%/21.8%,2021年收入將達到8947億元。

            廣告市場規模及增速

            數據來源:公開資料整理

                相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國互聯網廣告行業市場深度評估及市場前景預測報告

            網絡廣告、移動網絡廣告市場規模、增速

            數據來源:公開資料整理

                二、行業呈結構化增長,電商、短視頻預計保持較快增長

                用戶市場趨于飽和,互聯網廣告市場呈結構性變化。2019年6月,互聯網月人均單日使用時長達358.2分鐘,同比增長8%,增速進一步放緩,時長趨于飽和。互聯網廣告市場增長呈現較明顯的結構化形勢,2018年電商/社交/資訊/短視頻廣告在互聯網廣告市場中占比33.6%/9.6%/10.5%/3.9%,同比增長37%/44%/48%/731%,超過行業平均增速,預計2019-2021年電商/社交/資訊/短視頻類廣告增速較快,2021年占比將分別提升至35.0%/10.8%/13.3%/11.7%,預計搜索、在線視頻廣告增速下滑,2021年占比下降至14.5%/6.4%。

            細分網絡廣告市場規模(億元)

            數據來源:公開資料整理

            細分網絡廣告市場增速及網絡廣告市場平均增速

            數據來源:公開資料整理

                短視頻、電商廣告預計仍能保持較快速增長。從時長分布上,短視頻/移動購物/新聞資訊時長占比提升,預計隨著時長的持續提升,短視頻、電商及資訊類廣告市場規模有望進一步擴大。短視頻平臺受益于集媒體、社交、紅人為一體的內容體系,成為更加流行的新型娛樂方式,依靠用戶紅利與內容豐富度較高的廣告形式獲得更多廣告預算。2018年短視頻用戶規模達3.5億,同比增長45.8%,預計2020年達6.7億,短視頻月人均使用時長已達22小時。電商平臺具備靠近消費者購買決策的先天優勢地位,近年來通過直播、短視頻、社區等方式不斷加強對內容的精細化運營,能夠更好地實現品效合一,從而搶占更多廣告主的預算。

            短視頻廣告市場規模及增速

            數據來源:公開資料整理

            電商廣告市場規模及增速

            數據來源:公開資料整理

                三、效果類廣告成主流,內容營銷價值逐漸被認可

                廣告主對投放效果關注度提升,效果類廣告成為互聯網廣告主流。隨著信息過載、市場競爭不斷加大、用戶廣告認知水平的提升,單純的品牌曝光不足以將用戶流量迅速、高效地轉化為實際消費。廣告主開始將預算向效果廣告傾斜,并不斷加大對數字營銷的投入,以實時檢測廣告投放效果。2018年效果廣告占比達64.9%,2019年81%的廣告主追加數字營銷預算(同比上年為70%),追加預算額度為20%(同比上年為18%)。

            2019年廣告主未來1-2年營銷預算增加部分分配比例

            數據來源:公開資料整理

            2018廣告計價方式及占比

            數據來源:公開資料整理

                內容營銷價值獲得廣告主認可。互聯網進入存量市場階段,對存量用戶的精細化營銷將成為廣告廠商營收增長的主要驅動力,內容體系的營銷價值獲得廣告主認可。有29%的中國消費者使用社交媒體搜索意見領袖及名人推崇的品牌或產品;BCG于2019年的一項調查顯示,30歲以下的年輕人中有70%以上的購買行為易受不同類型KOL的影響;40%的消費者曾受KOL、KOC發帖或社交媒體影響購買產品。

            2019年廣告主最關注的數字營銷方式

            數據來源:公開資料整理

            2019年廣告主認為對市場影響最大的營銷手段

            數據來源:公開資料整理

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