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            2019年上半年中國家紡行業發展情況及行業發展趨勢分析[圖]

            2019年09月19日 13:30:53字號:T|T

                一、家紡行業發展情況分析

                家用紡織品又叫裝飾用紡織品,與服裝用紡織品、產業用紡織品共同構成紡織業的三分天下。根據產品終端用途的不同,又可分為“床、巾、絨、廚、帕、簾、藝、毯、線、袋”等十大類產品。

                紡織用品可以分為服裝用、家用以及產業用等。家紡用品消費可以分為兩類:一類是作為日用品型消費帶來的剛性需求,家紡用品作為家庭生活必需品的一部分,日常更替是一種剛性需求。另一種消費為炫耀型消費,把家紡用品作為家庭“軟裝修”,新居喬遷、送禮和婚慶等是刺激炫耀性消費的主要因素,同時隨著經濟水平的提高,為追求個性化和名牌奠定了物質基礎,炫耀性消費也會增長。

                作為紡織品中重要的一個類別,家用紡織產品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”,它在營造環境中有著決定性的作用。它就從傳統的滿足鋪鋪蓋蓋、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走過來,如今的家紡行業已經具備了時尚、個性、保健等多功能的消費風格,家用紡織品這個紡織行業在家居裝飾和空間裝飾正逐漸成為市場新寵。

                從家紡的產業鏈來看,其上游為家紡產品的原材料,主要有植物纖維、化學纖維、染料等;中游為家紡制造業,家紡產品的種類主要包括床上用品、紡織服飾、窗簾布藝、家居裝飾等;下游為家紡產品的銷售渠道,比如品牌專賣店、電商平臺、商場超市等。

                2018年消費升級拉動了產品需求的增長,家紡企業在享受紅利的同時也意識到,伴隨著消費升級而來的是消費者對產品需求變得越來越多樣化,企業很難找準能夠契合消費者需求的“點”。尤其是當“80后”、“90后”甚至“00后”逐漸成長為市場消費主力時,家紡企業更深刻地感覺到對這群“Z世代消費者(指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人)”的消費行為和消費理念有點讀不懂、猜不透、摸不準,甚至覺得他們“很難搞”。這種“對消費市場掌控能力的下降”,會成為家紡企業2019年將要面對和亟須解決的困難。

                從外部市場環境來看,目前,中美貿易摩擦暫時熄火并延緩了90天,但這并不能保證期限到了以后結果如何。去年,在中美貿易戰局勢緊張期間,家紡行業的出口情況受到了一定影響,不少企業出口銷量下滑,甚至有些家紡外貿企業已經停止接單。去年年底爆發的“華為事件”,更是讓人們明顯地感覺到西方國家外部環境堪憂。

                家紡行業2019上半年實現營收57.2億元,同比增長3.8%,實現凈利潤4.8億元,同 比下降12.6%。2019年上半年家紡行業業績走弱,除了受到宏觀經濟下行壓力影響 外,還受到商品房銷售2018年放緩影響,因為家紡幾大需求中,占比三分之一不到 的喬遷和婚慶需求和商品房銷售相關。

            2016-2019年上半年中國家紡行業收入情況(億元)

            數據來源:公開資料整理

                相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國家紡行業市場運行態勢及投資戰略咨詢報告

            2016-2019年上半年中國家紡行業凈利潤(扣非后歸母,億元)

            數據來源:公開資料整理

                2019年上半年家紡行業的毛利率為43.1%,較2018年上半年下降1.4個百分點,主要 由于部分公司較低毛利率電商業務占比提高所致。2019年上半年銷售費用率和管理 費用率分別為23.7%和5.5%,較2018年上升0.9個百分點和0.2個百分點。

            2016-2019年上半年中國家紡行業毛利率情況

            數據來源:公開資料整理

                2016-2019年上半年中國家紡行業銷售、管理費用率

            數據來源:公開資料整理

                家紡行業近年來存貨周轉率基本平穩, 2018年和2019年上半年年化存貨周轉率分 別為2.1、2.0,應收賬款周轉率大幅改善,2018年和2019年上半年年化應收賬款周 轉率分別為9.1和11.4。

            2016-2019年上半年中國家紡行業存貨周轉率(次)

            數據來源:公開資料整理

            2016-2019年上半年中國家紡行業應收賬款周轉率(次)

            數據來源:公開資料整理

                二、中國家紡行業發展趨勢

                家紡行業作為紡織三大終端產業之一,是傳統民生產業,在拉動內需增長、促進就業、建設生態文明等方面發揮著重要作用。2018年我國家紡行業市場規模達到2325億元左右。預測在2019年我國家紡行業市場規模將超2500億。

                我國家紡行業是目前整個紡織品行業中發展前景最好、成長速度最快的子行業。床上用品作為家紡行業中的子行業,其工業總產值占到1/3,發展前景同樣廣闊。在發達國家,家用紡織品消費與服裝、產業用紡織品形成紡織行業中“三分天下”局面,而在我國,家用紡織品、服裝和產業用紡織品的比例則為12:80:8,差距較大,也預示了較大的發展空間。

                因此根據中國社會和人口結構,隨著城鎮化進程的加快,國內適婚人口的持續增長,將從喬遷和婚慶兩大因素繼續帶動家紡行業持續增長。同時隨著國家收入倍增計劃的逐步實現,使得國內居民人均可支配收入的增長,消費升級需求也會隨之陸續出現,這將有力的支持家紡的置換需求。

                1、紡織行業分工兩極分化

                現在這個時代是產品極其豐富的時代,而行業最終的發展,將會是兩極分化,一部分廠家變身為純粹的產品供應商,而一部分廠家則變身為純粹的品牌運營商。

                2、布藝行業終端品牌化

                隨著時代不斷進步,生活水平不斷提升,物質生活進入品牌時代同一個產品,經過品牌的包裝、專業的服務,形成產品附加值,提升產品在消費者心目中的價值,進而影響消費者消費心理。

                3、多風格專賣店成為趨勢

                統一的品牌VI識別系統、整體的氛圍打造、專業的服務,讓消費者盡享品牌化的體驗。每個人對自己的家都有不同的夢想,從而家裝設計風格多元化成為必然。

                4、標準化服務成核心競爭力

                讓消費者體驗“一站式”消費,進而形成專賣店特有的附加值。于是,如何加強品牌服務,提升專賣店核心競爭力將成為每個商家研究的新課題。

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