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            2018年中國跑步服務行業發展環境及未來趨勢分析[圖]

            2019年09月29日 13:35:40字號:T|T

                一、中國跑步服務行業概況

                跑步服務行業是指為滿足跑者與跑步相關的需求,提供的產品和服務的集合,本文跑步服務行業的研究范圍涉及跑步運動服務和跑步賽事服務兩大領域,跑步運動服務指解決跑者跑步運動相關的需求,提升跑步體驗,提高跑步能力相關的產品服務;跑步賽事服務是指運營、承辦跑步賽事相關的服務集合。

            跑步服務行業分類情況

            資料來源:智研咨詢整理

                (1)跑步運動普及度高,有廣大用戶基礎

                隨著工業化、城鎮化、人口老齡化發展及生態環境、生活方式變化,慢性病已成為城市人口的主要死亡原因和疾病負擔,健康問題當前,參與體育運動,養成更健康的生活方式對預防慢性病,提高身心健康有重要意義。在全民健身思想的倡導下,我國大眾在體育運動方面的投入和消費都有所增加。跑步運動是體育運動中參與門檻較低、普及程度高的運動方式,在我國大眾體育運動活動中有較高的參與基礎。跑步運動在提高身心健康的同時,具備挑戰性,能夠激發大眾長期堅持。

            中國跑步運動特點

            資料來源:智研咨詢整理

                中國跑者特點跑步用戶可分為大眾跑者、核心跑者用戶分為核心跑者和大眾跑者,大眾跑者多追求減肥、塑性,核心跑者在提高身心素質的基礎上有追求自我挑戰的目標,是跑步運動服務、賽事服務的主要消費用戶。

                (2)中國跑步服務行業興起與發展歷程

                跑步服務在跑步運動普及中萌芽,在智能科技助推中成長

                跑步運動是大眾體育運動類別中參與門檻較低的運動,其發展是國家政策和社會重大事件等多重因素共同作用的結果。從《全民健身計劃綱要》到2008年北京奧運會,再到大量精英企業家的跑步自律習慣給跑步帶來“自律、健康、精英”的標簽,跑步運動在大眾中得到廣泛普及。近些年,大眾跑步不止局限于體育健身這一目的,在國家鼓勵辦賽、取消審批的政策背景下,大眾跑步運動開始向開展賽事活動進行升級。跑步服務發展與跑步普及程度息息相關,互聯網智能科技的發展給跑步服務發展提供了強勁助推力。

            中國跑步服務行業的興起與發展歷程

            資料來源:智研咨詢整理

                二、中國體育產業發展背景

                體育產業持續保持良好增長,休閑健身、體育競賽產出占比增多,顯示體育運動服務和競賽服務發展潛力

                各方面利好因素影響下,國家體育產業總產出保持長期增長態勢,2017年總規模為2.2萬億元,增長率為15.7%;值得關注的是,在整體體育產業總產出上漲的背景下,我國體育產業結構中,體育用品制造業產出占比呈逐年下降趨勢,體育健身休閑活動和體育競賽表演活動產出占比呈上漲趨勢,我國體育產業正經歷產品制造向運動、競賽服務升級的轉型階段。

            2012-2017年中國體育產業總產出

            資料來源:國家統計局

                (1)政策鼓勵體育賽事發展,促進體育消費升級

                2014年以來,國家在進一步推進跑步環境、設施建設發展的同時,提倡優化產業布局,進一步促進體育消費,鼓勵舉辦跑步競賽活動,拓展消費空間。為提升大眾跑步服務消費,政策提倡優化消費環境,加強資金保障,健全體育消費政策體系,加強體育消費權益保護,鼓勵跑步運動服務和跑步賽事服務發展。

            時間
            政策名稱
            主要內容
            2014年12月
            《關于推進體育賽事審批制度改革的若干意見》
            提出以取消審批、依法管理,禁止巧立名目違法違規收費為基本原則,全面推進體育賽事審批制度改革,打破社會力量組織、承辦體育賽事的制度壁壘。規范全國單項體育協會的服務收費,破除利益固化藩籬。
            2018年8月
            《中國群眾體育發展報告》
            建設一批健身步道、建設一批體育公園、建設一批社區健身中心、建設一批智能健身房、建設一批共享健身服務平臺、建設一批體育運動休閑綜合體、建設一批經過改造的體育設施、建設一批群眾體育業余俱樂部。
            2018年12月
            《關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》
            到2025年我國體育競賽表演產業總規模達到2萬億元要從“豐富賽事活動,完善賽事體系;壯大市場主體,優化市場環境;優化產業布局,加強平臺建設”扥幾個方向規劃引領體育競賽表演產業發展,從而促進體育產業優化結構、提質升級。
            2019年1月
            《進一步促進體育消費的行動計劃(2019—2020年)》
            要以豐富體育消費業態、培養體育消費觀念、提升體育運動技能、拓展體育消費空間、優化體育消費發展環境、健全體育消費政策體系、加強體育消費權益保護為重要任務。到2020年,全國體育消費總規模達到1.5萬億元。

            資料來源:智研咨詢整理

                (2)中國跑步服務行業產業鏈

                跑步運動行業產業鏈,圍繞大眾和核心跑者的不同運動目的和消費需求展開,可分為跑步運動服務、跑步賽事服務兩大板塊。跑步運動服務在與賽事的合作中,兩者可達到用戶互相引流作用,跑步運動服務為賽事提供產品、運營支持,商業贊助,跑步賽事是跑步運動服務商業變現的主要方向。

            中國跑步服務行業產業鏈

            資料來源:智研咨詢整理

                中國跑步運動行業受國家政策鼓勵、全民健身熱潮、運動人口增多等利好等因素影響,行業規模整體向好發展。

            2018年中國跑步服務細分領域比重結構

            資料來源:智研咨詢整理

                在細分領域中,成熟的跑步鞋服市場將保持穩定發展,占絕大比例;智能設備隨著新設備類型增多,設備功能提升,市場份額將進一步加大;隨著核心跑者比例擴張,跑者對運動服務的需求加大,大型企業對跑團文化建設的需求發展穩定,跑步運動服務市場規模將持續增加;由報名費、門票、贊助等構成跑步賽事運營收入將保持穩步增長。

                根據智研咨詢發布的《2019-2025年中國商用電動跑步機市場全景調查及發展前景預測報告》數據顯示:2015年開始我國運動服飾產業規模加速提升,到2018年全國運動服飾包含服裝、鞋、配飾市場規模增至2430.6億元,同比提升10.93%。其中運動服裝市場規模1125億元,占比46.26%,運動鞋市場規模1132億元,占比46.57%。

            2012-2018年中國運動服飾行業市場規模

            資料來源:智研咨詢整理

                隨著我國制造加工業的成熟發展我國運動服飾生產規模一直保持高規模增長,2018年全國運動服飾產量57784.7萬套,同比提升5.04%,2012-2018年全國運動服飾產量復合增長率3.28%。

            2012-2018年全國運動服飾產量統計

            資料來源:智研咨詢整理

                2017年全國運動鞋產量突破10億雙,到2018年增至10.74億雙,同比提升5.4%。

            2012-2018年中國運動鞋產量統計

            資料來源:智研咨詢整理

                三、中國跑步服務行業賽程賽事

                (1)跑步賽事運營收入穩定增長,非規模賽事增速更高

                我國跑步賽事按參賽規模可分為規模賽事和非規模賽事,賽事運營收入由報名費、門票、贊助收入構成,隨著跑步賽事辦賽數量、參賽人口規模的增長,整體跑步賽事市場規模將保持穩定增長。細分類別來看,跑步規模賽事發展相對成熟,單場比賽參賽人口規模發展受限,賽事體量與贊助品牌級別和數量匹配較為穩定,直接收入增長率將逐年放緩,到2020年,規模賽事運營收入將超過43億元;非規模賽事相比之下賽事更具有特色,且發展剛剛起步,市場飽和度較低,未來發展仍將保持較高增速,到2020年,非規模賽事運營收入將達18.9億元。

            2017-2020年中國跑步賽事直接收入

            資料來源:智研咨詢整理

                (2)越野跑、馬拉松等主要賽事加速發展

                跑步規模賽事數量和參賽者增長勢頭保持良好,2017年全國跑步規模賽事數量已經突破千場,2018年增幅再度提高至43.47%,2018年跑步規模賽事數量達到1581場。根據中國田徑協會2020年的發展目標,我國規模賽事要超過1900場,參賽人數達到1000萬人次,規模賽事產業突破1200億元。

            2016-2020年中國跑步規模賽事數量

            資料來源:智研咨詢整理

                跑步賽事覆蓋城市數量較多,以規模賽事分布情況來看,2018年規模賽事覆蓋城市285個,占全國85.3%,較2017年234個舉辦城市增長22%。辦賽數量較多的城市,經濟實力和文化旅游實力都較強。同時,規模賽事辦賽時間呈現集中趨勢,在春季4月、5月和秋季9月、10月辦賽數量較高,熱門檔期賽程較滿,競爭激烈。綜合來看,具備更強綜合實力的城市在辦賽條件和經驗上對跑者有更強的吸引力,容易在熱門檔期競爭中勝出。

            2018年全國跑步賽事時間分布

            資料來源:智研咨詢整理

                越野跑賽事在跑步賽事整體快速發展的背景下,其辦賽數量近兩年有顯著提升,從2017年的312場,增長至2018年395場,增長率26.6%。從賽事特點而言,越野跑賽事特點鮮明,從賽事里程、賽道難度,參賽門檻相比其他跑步賽事都高出一個等級,是跑步賽事參與者與賽事運營公司的終極考驗。

            2017-2018年中國越野跑賽事辦賽數量及參賽規模

            資料來源:中國田徑協會

                馬拉松賽事數量和參賽人數一直保持較高幅度增長,2017-2018年,半程馬拉松賽事數量由243場增至394場,增長率62.1%,參賽規模由157萬人次增至180.4萬人次,增長率14.9%;全程馬拉松由173場增至183場,增長率5.8%,參賽人次由259.4萬人次增至265.7萬人次,增長率2.4%。值得關注的是,在馬拉松賽事規模整體上漲的趨勢中,參賽人次的增長速度與賽事數量不匹配,需警惕馬拉松賽事產能過剩的局面出現。

            2017-2018年全程/半程馬拉松辦賽場次 單位:場

            資料來源:中國田徑協會

                四、中國跑步服務市場發展趨勢

                (1)跑步服務市場整體向好,跑步賽事是發展帶動力量

                得益于跑步運動普及,跑步人口不斷增長,跑步服務市場相關產品和服務處于整體向好的發展局面。跑步服務市場中,不同產品和服務領域處在各自發展的不同階段,跑步線下服務踩在知識付費、跑步安全意識逐漸養成的關鍵點,在未來一到兩年將有快速增長;跑步線上服務、跑步智能設備產品目前進入相對穩定的發展期,需要在產品設計、技術、服務等方面加深努力才能有新的突破;跑步賽事服務得益于跑步人口紅利以及市場供需關系,目前仍處于快速發展期,隨著市場競爭更加激烈,跑步賽事市場在不久的將來也將進入市場整合階段。跑步賽事對于整體跑步運動市場來說是一架快速前進的馬車,將為跑步相關產品和服務帶來發展新機遇。

                (2)辦賽標準化、賽事特色化、智能科技結合化是發展趨勢

                從長遠發展來看,推動跑步賽事管理標準化、規范化,不僅是國家政策層面的頂層設計責任,更是促使行業良性發展的企業責任,具體表現包括但不限于對賽道設計、補給服務、醫療救援方面的規范要求;為保證賽事長期良性發展,著力開發特色賽事,延展比賽熱度,擴大單一賽事的商業輻射能力是當務之急;在未來的跑步賽事發展中,智能科技化發展是必然趨勢,其作用不僅體現在賽事管理運營效率的提升,更能提高賽事特色進而增強賽事軟實力。

                (3)IP化運營是未來跑步賽事企業發展的關鍵所在

                跑步賽事版權一直都是各大跑步賽事企業爭搶的核心資源,不可否認,由于我國大量大型跑步賽事版權由政府官方持有,版權流通門檻高的情況下,我國跑步賽事市場未來仍將以大量承辦型賽事企業為主。但跑步賽事經濟效益巨大,版權合作辦賽會有諸多商業嘗試限制,在大型賽事版權門檻高,賽事同質化日益嚴重的市場中,擺脫版權依賴,打造自有賽事IP,將是未來中型跑步賽事企業發展的破局之術。 

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