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            2019年微信公眾號打開率、文閱讀與分享情況、粉絲數據、公眾號數據及公眾號運營趨勢分析[圖]

            2019年09月30日 13:25:04字號:T|T

                打開率是指在折疊欄里點開公眾號文章的人數/文章推送的到達人數(粉絲數),打開率不等于閱讀率。

                因為不算朋友圈等外部導入的閱讀數。所以打開率比起閱讀率要打一個很大的折扣。

                公眾號圖文平均打開率1.20%,略低于上月;分享率3.22%,略低于上月。

                從閱讀來源上看,有56.15%的閱讀來自公眾號會話,其次是20.41%來自朋友圈。

                3.8月的頭條圖文中,原創圖文的占比上升,打開率下降。

                在20個行業類型中,圖文打開率最高的是汽車,分享率最高的是文化教育,原文點擊率最高的是搞笑娛樂。

            圖文樣本數

            數據來源:公開資料整理

                相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國微信公眾號平臺行業市場現狀分析及投資前景預測報告

                一、微信公眾號圖文閱讀與分享情況

            微信公眾號打開率對比

            數據來源:公開資料整理

            微信公眾號分享率對比

            數據來源:公開資料整理

            微信公眾號原文點擊率對比

            數據來源:公開資料整理

            微信公眾號人均閱讀數對比

            數據來源:公開資料整理

                1、閱讀來源

            整體微信圖文閱讀來源占比情況

            數據來源:公開資料整理

                訂閱號圖文閱讀來源占比

            數據來源:公開資料整理

            訂閱號圖文閱讀來源占比

            數據來源:公開資料整理

                2、多圖文各位置數據

                圖文頭條打開率對比

            數據來源:公開資料整理

            微信整體打開率及分享率情況

            數據來源:公開資料整理

            微信訂閱號打開率及分享率情況

            數據來源:公開資料整理

            微信服務號打開率及分享率情況

            數據來源:公開資料整理

            頭條原創圖文占比及打開率對比

            數據來源:公開資料整理

                頭條原創占比:頭條位置上的原創圖文數/頭條圖文總數

                頭條原創打開率:頭條位置上的原創圖文的閱讀數/該部分圖文送達人數

                二、微信樣本帳號粉絲數據

                微信樣本帳號粉絲凈增率0.66%,相比上月上升了0.21%;月活率1.85%,相比上月下降了0.04%。

                新增粉絲來源渠道占比最高的是掃描二維碼29.91%,其他合計占比30.14%。

                在20個行業類型中,平均粉絲數最高的是明星影視,新增率與凈增率最高的均是文化教育,取關率最高的是餐飲美食,月活率最高的是明星影視。

            微信樣本帳號平均粉絲數

            數據來源:公開資料整理

                1、粉絲新增與取關

            粉絲新增率/取關率/凈增率對比

            數據來源:公開資料整理

                粉絲新增率=數據統計時間范圍內(新增的粉絲數/首日粉絲數)。取關率與凈增率同理

                2、粉絲活躍情況

            微信48H活躍率/周活率/月活率對比

            數據來源:公開資料整理

                3、新增粉絲來源

            新增粉絲來源對比

            數據來源:公開資料整理

                三、微信樣本公眾號數據

                按照粉絲數將公眾號劃分成了7個量級,并給出相應的圖文數據和粉絲數據,可作為公眾號運營指標進行參考。

                各量級公眾號的圖文打開率與上月相差不大,粉絲量1萬以內的公眾號的圖文平均打開率最高,為2.88%。

                粉絲數20~50萬的公眾號粉絲凈增率最高,為2.19%。

            各量級公眾號圖文打開率對比

            數據來源:公開資料整理

                四、2019年公眾號運營趨勢分析

                1、回歸內容本身

                公眾號的內容本身就是一種“產品”,需要不斷地被用戶消費。當你運營它的時候,你就需要思考:做公眾號的目的、面對的用戶、用戶的需求和危機,值不值得用戶關注等等。

                一篇文章能否得到用戶的喜歡,其實90%都是內容本身決定的,另外10%就是一些運營上的技巧,屬于錦上添花的工作。所以破局的第一步就是回歸價值原點,重新回到內容本身,為用戶創造更大的價值。

                2、巧借熱點,增加品牌曝光

                除了大方向上的內容規劃以外,還可以根據自己公眾號的定位去蹭熱點。熱點通常指上了微博熱榜、知乎熱搜、微信指數、百度指數高,朋友圈刷屏的事件,它自帶流量和傳播屬性。一般品牌以蹭熱點的方式做選題,往往能帶來更多關注度。

                3、嘗試多種內容形式表達

                在信息爆炸和套路泛濫的年代,用戶喜新厭舊的速度比想象的更快,所以大家在運營公眾號的時候要嘗試創新多種內容形式的表達方式,從文字,到圖文,再到音頻、視頻及其相互組合等多種表現形式,充分調動用戶的多個感官,持續優化用戶的閱讀體驗,讓內容更具辨識度。

                4、緊抓自媒體和社群,做好內容分發

                自媒體平臺和社群是公眾號運營的兩大有效內容分發平臺,大家可以挖掘并利用自媒體/社群進行內容分發,將公眾號文章向內容定位相符的平臺進行展示和傳播。

                5、制造高參與度的粉絲活動

                公眾號能成為爆款的不僅僅是內容,還有活動。活動不但是很好的漲粉、轉化策略,而且通過活動回饋粉絲,與用戶互動,還能培養一批忠實用戶,形成用戶社群。所以大家可以定期做一些線上的抽獎送禮或者線下活動,作為粉絲福利。

                6、建立專業的運營團隊

                每個企業運營微信公眾號的終極目的不盡相同,但基本上都會有漲粉、品牌宣傳、用戶互動等功能,這么龐大的任務,注定不是一個人可以做完的,而是需要很多人一起來共同完成目標。

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