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            盲盒最高溢價近40倍,“中國大媽”一年豪擲70多萬

            2019年09月29日 10:05:46字號:T|T

                最近“盲盒最高溢價近40倍”、“4個月花20萬買盲盒”、“買盲盒一年砸70萬元”消息頻頻刷屏。不僅90后炒盲盒,“中國大媽”頻現炒盲盒的大軍中。

                但盲盒到底是啥玩意?為何那么多人沉迷其中?真的有投資價值?是不是變相賭博?估計很多人還是一臉困惑。
            啥叫盲盒?

                “人生就像一盒各式各樣的巧克力,你永遠不知道下一塊將會是哪種口味。”電影《阿甘正傳》里的這句臺詞,是對盲盒的最好詮釋。

                盲盒里裝的是一系列表情呆萌、設計時尚的潮流人偶玩具,由于盒子上沒有顯示,人們開盒前不知道自己會買到什么。

                這和小時候吃干脆面集水滸卡,吃泡泡糖攢神奇寶貝套路類似。

                “為了換取獎品,小時候,誰不是拿著父母給的零用錢,瘋狂涌向小賣鋪。”有網友表示,那時候,誰能集全卡片,誰就擁有了炫耀的資本。為了早日集齊卡片,紛紛跟小伙伴交換。

                甚至有網友調侃,今天玩盲盒的就是當初那一批玩水滸卡的孩子。

                其實,盲盒玩法跟“吃干脆面集水滸卡”又有所不同。除了像拆禮物一樣,帶給人滿滿的驚喜感。盲盒的另一個吸引人之處是定價較低,目前淘寶上盲盒售價集中在39元到89元之間,但一些隱藏款價格會被爆炒增值數十倍。

                這種玩法源于日本一款名叫SonnyAngel的超人氣娃娃,隨后被國內代理商泡泡瑪特引進國內。SonnyAngel大賣后,嘗到“甜頭”的泡泡瑪特推出Molly系列,后又陸續與Fluffy House、Labubu、妹頭、Satyr Rroy、PUCKY等知名IP達成合作。

                由于入手門檻低,很多人都會出于獵奇心理嘗試購買。甚至,劉昊然、喬欣、吳倩等多位明星都被拍到玩公仔或拆盲盒的畫面。
            中國大媽也入“坑”

                獨特的玩法疊加“IP效應”和“明星效應”,使得盲盒迅速在年輕人中風靡。

                來自山東的90后劉瑋目前還是一位初級玩家,她說道,“今年3月份買了第一個泡泡瑪特。當時覺得泡泡瑪特很可愛,相比其他成百上千的手辦,價格上也比較容易接受。”

                半年時間里,劉瑋陸續買了十幾個手辦,花了差不多七八百元。“因為它有很多系列,你總能找到自己喜歡的那個。”

                在天貓上有近20萬消費者每年花費2萬余元收集盲盒,購買力最強的消費者一年購買盲盒甚至耗資百萬,其中95后占了大多數。

                雖然年輕人是盲盒主力軍,但也不乏“中國大媽”的身影。一位60歲的女玩家,為盲盒一年豪擲70多萬;40歲的“阿姨”也玩得不亦樂乎。

                但對很多玩盲盒的人來說,下面這句話,并不是一句空話:

                “一入盲盒深似海,從此錢包是路人。”

                盲盒會結合季節、熱門IP等快速出新款,不斷刺激你進行消費,每個系列里包含的隱藏款更是刺激玩家“買買買”。

                如果你喜歡某個系列,可以選擇單個抽,但可能重復抽中一個。也可以直接買一套,整套定價一般在幾百元,能避免買到重復款。不過,一套里并不一定包含隱藏款,如果想要得到隱藏款,還需要繼續購買。

                例如,較為火爆的Molly開心火車大派對系列盲盒,每個公仔側面都有一個連接口,方便與其他公仔連接。但該系列有兩個隱藏款形式,分別是“大隱藏”隱藏公仔加綠色火車頭和“小隱藏”紅色車頭,兩個隱藏款不會出現在同一套里。抱著“一家人就要整整齊齊”的心態,很多玩家會選擇多次購買,或直接購買多套。

                有工作人員透露,這些系列隱藏款概率差不多。以一套12個的系列為例,隱藏款出現的概率基本上是1/144。如果你想同時擁有“大隱藏”和“小隱藏”,概率只會更低。

                但就像買彩票一樣,在賭徒心理作用下,玩家們會不斷嘗試。賭輸了,心有不甘繼續開下一個盒子;賭贏了,極大的滿足感和炫耀心理,也會驅使玩家繼續開盒。

                為了集齊娃娃,在一個千人盲盒互換QQ群里,不少群成員花費幾千元甚至上萬元買公仔,很多都是端盒(購買整套)。

                在盲盒互換QQ群里,群成員會不斷發布轉出或交換信息,公仔的價格根據抽中難度、是否破損等進行調整,并且大多可以商量。玩家也可以在群中詢問想要的公仔,如果碰到有人想轉,即可達成交易。

                炒盲盒,就可走向“人生巔峰”?

                由于盲盒購買重復率高,隱藏款少,催生了二級交易市場,眾多買家在閑魚、QQ群、微信群里,出售手中的公仔。

                在閑魚上,盲盒轉賣價格與盲盒互換QQ群里基本一致:常規款在轉賣時往往會低于官網價格;售價與常規款相同,但數量稀少的隱藏款和限量款則會有幾十倍至幾百倍不等的溢價。

                如,泡泡瑪特的labubu一代山椒魚大隱藏原價59元,現已“炒”到4999元;潘神圣誕隱藏款,原價59元,現在標價2999元。劉瑋也表示,圈內一位朋友曾以39元的價格買了一款泡泡瑪特,由于是隱藏款,現在閑魚價格已“炒”到800元,漲了20倍。

                但或許,就如馬季相聲《宇宙牌香煙》所演的那樣,在相聲中,馬季說“集齊全套圖案贏20寸彩色電視機。”其實,并不會有人領走電視機,因為每套圖案他都少印了三張。

                “‘炒盲盒’是一種‘賭’的行為,相對于彩票,它又是個高度不透明、信息極為不對稱的行業。”電子商務研究中心法律權益部助理分析師蒙慧欣認為,“主導盲盒企業商家是否放大了‘中獎’概率?真實的‘中獎’率會不會低于宣傳?都是存疑的。”

                以隱藏款1/144的概率來算,一個隱藏款需要炒到8496元,才能收回之前付出的成本。

                劉瑋說,“我自己買了十幾次,從來沒有中過。朋友前后購買了40次,才中了一次隱藏款。”

                盲盒隱藏款交易沒有統一的價值估量標準,一些隱藏款價格炒上去后又跌了下來。玩家轉賣價格也參差不齊,同一款這個賣家賣2000多元,另一個賣家可能只定價1000多元。

                投機現象嚴重,盲盒價格的暴漲暴跌正消耗玩家的財力和興趣。閑魚上就有不少人打出“退坑低價出”的口號,一些網友也紛紛表示,已出坑。

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